Người dùng khi truy cập website, thường click vào rất nhiều thông tin khác nhau trước khi tìm đến mục tiêu họ cần
Trong khi đó, người dùng sẽ tìm được ngay đến mục tiêu họ cần khi truy cập Landing Page
Landing Page là gì?
"Trong các chiến dịch quảng cáo trực tuyến, Landing Page là một trang web đơn có nội dung tập trung nhằm dẫn dắt và thuyết phục người đọc thực hiện một mục tiêu chuyển đổi cụ thể."
3 loại Landing Page phổ biến (dựa theo mục tiêu chuyển đổi)
Landing Page thu thập khách hàng tiềm năng (LEAD GENERATION PAGE)
Landing Page bán hàng (SALES PAGE)
Landing Page Trung gian chuyển đổi (CLICK-THROUGH PAGE)
Giờ chúng ta bắt đầu phân tích mục tiêu và đặc điểm từng loại landing page:
- Landing Page thu thập khách hàng tiềm năng (LEAD GENERATION PAGE)
+ Mục tiêu:
Thu thập những thông tin cơ bản của khách hàng tiềm năng (như họ tên, email, số điện thoại) để sử dụng cho các hoạt động marketing sau đó.
+ Đặc điểm:
Thu thập thông tin bằng một biểu mẫu đăng ký và luôn đi kèm với một lợi ích trao đổi với khách hàng như ebook, webinar, hội thảo offline, tư vấn miễn phí, quà tặng, mã giảm giá…
- Landing Page bán hàng(SALES PAGE)
+ Mục tiêu
Thuyết phục khách hàng đưa ra quyết định mua hàng ngay trên Landing Page.
+ Đặc điểm
Nội dung về sản phẩm/dịch vụ được xây dựng chi tiết bao gồm: lợi ích khách hàng, đặc điểm nổi bật, phản hồi khách hàng, bảng giá, chính sách..., giúp khách hàng có đầy đủ thông tin để đưa ra quyết định mua hàng.
- Landing Page chuyển đổi trung gian(CLICK-THROUGH PAGE)
+ Mục tiêu
Dẫn dắt người đọc chuyển hướng tới trang chuyển đổi chính.
+ Đặc điểm
Landing Page trung gian chuyển đổi chỉ sử dụng nút kêu gọi hành động để chuyển hướng tới trang khác, không sử dụng biểu mẫu đăng ký.
Ngoài ra, trong thương mại điện tử, trang Landing Page trung gian sẽ cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm và dẫn dắt khách hàng về trang giỏ hàng của website chính.
Sự khác nhau giữa Landing Page và Website trong thương mại điện tử
Landing Page và website tồn tại song song và hỗ trợ cho nhau. Hãy xác định mục đích sử dụng để đạt hiểu quả cao nhất cho các chiến dịch marketing quảng cáo của bạn.
LANDING PAGE:
Trong thương mại điện tử, Landing Page sử dụng hiệu quả nhất với các ngành nghề dịch vụ (đào tạo, spa làm đẹp, bất động sản, du lich, tài chính, sự kiện...) hoặc một sản phẩm cụ thể (đồ chơi, phụ kiện, mỹ phẩm, đồ dùng gia đình, thể thao...).
Ngoài mục đích bàn hàng, Landing Page còn được sử dụng cho nhiều mục đích khác trong marketing quảng cáo như: trang khuyến mại, tặng quà, ebook, sự kiện, phễu marketing...
WEBSITE:
Với mô hình kinh doanh nhiều dòng sản phẩm, nhiều mẫu mã hàng... Bạn vẫn cần phải có website để kinh doanh trực tuyến và kết hợp sử dụng Landing Page cho các chiến dịch marketing quảng cáo phù hợp.
5 bước thiết kế Landing Page cho các chiến dịch marketing và quảng cáo
Bước 01: Xác định mục tiêu chuyển đổi mong muốn và các chỉ số KPI cần đạt
Bước 02: Xây dựng nội dung để thuyết phục khách hàng thực hiện hành động mục tiêu
Bước 03: Thiết kế giao diện Landing Page kết hợp nội dung ở bước 2
Bước 04: Chạy thử nghiệm một số mẫu để chọn ra mẫu tối ưu nhất và duy trì
Bước 05: Đo lường các chỉ số và đưa ra báo cáo
Những câu hỏi thường gặp
1. Vậy Landing Page sẽ dùng đường dẫn nào?
Landing Page được sử dụng dưới 3 dạng đường dẫn sau:
Tên miền chính (domain key): https://nguyenvadinh.com
Tên miền phụ (subdomain): https://web.anthanhs.com
Thư mục con (subfolder): https://nguyenvandinh.com/khoa-hoc
2. Làm thế nào để tạo một Landing Page?
Thuê đội ngũ kỹ thuật để xây dựng code Landing Page hoặc sử dụng các nền tảng tự tạo Landing Page không cần biết kỹ thuật. Ví dụ như: ladipage.vn, unbounce.com, instapage.com...
Việc sử dụng nền tảng thiết kế Landing Page như LadiPage, bạn không cần hosting (lưu trữ), thao tác đơn giản và xây dựng Landing Page nhanh chóng.
NỀN TẢNG THIẾT KẾ LANDING PAGE CHO NHÀ QUẢNG CÁO VIỆT NAM
Thiết kế kéo thả Landing Page và tăng tỷ lệ chuyển đổi mà không cần biết kỹ thuật
